Facebook töötab välja reklaamialgoritmide ja -protokollide väljatöötamise, mis ei diskrimineeri ega sihi konkreetseid rühmi

Uudised
Tech / Facebook töötab välja reklaamialgoritmide ja -protokollide väljatöötamise, mis ei diskrimineeri ega sihi konkreetseid rühmi 2 minutit loetud

Facebook



Facebook teatas, et on selle tagamiseks astunud suuri samme selle mitmete digitaalsete omaduste kaudu edastatud reklaamid , ei eristanud ega sihtinud konkreetseid rühmi. Kuigi see võib tunduda vastuolus Facebooki äritavaga pakkuda reklaamijatele käegakatsutavat teavet oma sihtrühma või sihtrühma kohta, takistavad uued reeglid ja protokollid väidetavalt reklaamide diskrimineerivat sihtimist.

ACLU ja mitmete teiste kodanikuõiguste rühmadega sõlmitud kokkuleppe tingimuste kohaselt on Facebook välja töötanud mõned metoodikad, mis aitavad ohjeldada liigselt suunatud reklaame. Täpsemalt, sotsiaalmeedia hiiglase algoritme ja poliitikaid on muudetud ja ümber programmeeritud, et vältida liigset sihtimist ja olla reklaami edastamise ajal olemuselt neutraalsem. Pole vaja lisada, et sellised sammud näivad olevat otse Facebooki põhitegevusega vastuolus, pakkudes reklaamijatele hulgaliselt asjakohast teavet inimeste kohta, et nad saaksid saata konkreetseid reklaame kõrge kaasatusega.

Facebook reklaamide diskrimineerimise piiramiseks ja kõrvaldamiseks kolmes erinevas etapis:

Facebook märkis, et USAs reklaame, mis hõlmavad eluaset, tööhõivet või krediiti, ei saa enam sihtida vanuse, soo, sihtnumbri või multikultuurse suguluse alusel. Pealegi ei saa reklaamijad ja nende sõnumid kasutada täpsemat sihtimist, mis nende kategooriatega ühenduks. Teatades põhimõttelistest muudatustest, millel on kindlasti sügav mõju Facebookile ja tõenäoliselt ka selle tuludele, kirjeldas reklaamitoodete turunduse asepresident Graham Mudd muudatusi järgmise verstapostina meie püüdlustes diskrimineerimise vähendamiseks ja kõrvaldamiseks. Muide, on kolmeastmeline protsess, mida Facebook väidab järgivat reklaamide diskrimineerimise vähendamiseks ja lõpuks kaotamiseks.



Esimene samm on uute poliitikate laiendamine ja jõustamine kogu Facebookis ja sellega seotud digitaalsetes platvormides. Väidetavalt laiendab Facebook nende reeglite jõustamist ka väljaspool Facebooki reklaamihaldurit, hõlmates kõiki muid kohti, kus keegi võib osta reklaame, mida Facebookis kuvada. Teisisõnu, Facebooki reklaamihalduri rakendusel Instagram Promote, Facebooki lehtede reklaamiloome tööriistadel ja Facebooki turundus-API-l (mis ühendub kolmandate osapoolte reklaamide ostmise tööriistadega) kehtivad eeskirjad.

Teine samm on reklaamikogu kontrollimine ja auditeerimine. Väidetavalt laiendab Facebook oma otsitavate reklaamide kogu. Raamatukogu loodi esmakordselt vastusena murele poliitilise väärinformatsiooni pärast. Raamatukogu sisaldab nüüd USA publikule suunatud eluasemekuulutusi. Iga reguleeriv asutus, kodanikuõiguste rühm või isegi ajakirjanik saab kontrollida, kuidas ettevõtted tegelikult Facebooki eluaseme reklaamimiseks kasutavad. Reklaamikogu on sisuliselt arhiiv, mis on kontrollimiseks avatud. Konkreetne osa raamatukogust, mis on seotud eluruumidega, hakkab kuulutusi arhiivima alates 4. detsembrist. Ehkki praegu piirdutakse elamureklaamidega, sisaldab raamatukogu peagi ka tööhõive- ja krediidikuulutusi.



Kolmas ja võib-olla kõige olulisem samm on reklaamijate harimine. Mudd märkis, et Facebook aitab reklaamijatel aktiivselt mõista, kuidas uute reeglite järgi töötada. On üsna ilmne, et reklaamijatel on teatud reservatsioone Facebooki põhimõttelise muudatuse osas seoses sotsiaalmeedia hiiglase aktiivsete kasutajate andmete kasutamisega. Eeskirjade muudatus tekitab vaieldamatult teatud segadust ja seetõttu märkis Mudd, et reklaamijad peavad 'nende piirangute tõttu platvormi kasutamist uuesti õppima'.

Kuigi reklaamide diskrimineerimise vähendamine võib rahustada kodanikuõiguste rühma, on Facebook juba ammu kasutanud „mõistlikke ja seaduslikke mittediskrimineerivaid reklaamipraktikaid, mis kasutavad vanusel ja sool põhinevat sihtimist“, selgitas Mudd. On üsna ebatõenäoline, et sellised tavad varsti lõppevad.

Sildid Facebook